【聚焦全国两会】电商达人连线政协委员：直播带货如何助力乡村振兴

【人物名片】

丁秀花：住滇全国政协委员

王金合：云品荟电子商务股份有限公司董事长

踔厉奋发，一起向未来。2022年全国两会召开期间，云南网特别推出“两会对对碰”融媒体策划，报网端微全媒呈现百姓关切、代表委员声音。邀请来自各行各业的嘉宾走进演播间，聊心愿、话期待，诉说身边的急难愁盼。同时，远程连线正在北京参会的代表和委员，请他们解惑支招，把老百姓的心声带上两会，把最真诚的回答传回云南。

近年来，直播带货风生水起，广大农村地区也搭上这班“互联网快车”，利用电商和直播，走上了乡村振兴的道路。今年的政府工作报告提出，要加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送。本期“两会对对碰”，连线的住滇全国政协委员丁秀花就曾为怒江傈僳族自治州当地的特色农产品做过直播带货，取得了良好的效果。她将与云品荟电子商务股份有限公司董事长王金合一起聊聊农村电商、直播带货、乡村振兴那些事儿。

话题一：“土特产”是云南乡村振兴的优势

主持人：云南物产丰富，众多土特产品驰名省内外，还形成了相关产业。乡村振兴过程中，这些“土特产”将扮演什么样的角色？

王金合：云南乡村振兴建设最大的优势是产业，云南咖啡、鲜花、云茶、云果以及肉牛和中草药等产业的蓬勃发展更是为云南走好乡村振兴之路提供了底气和信心。但相较于云南丰富的农特产品，目前制约云南特色产业和产品发展的不足之处是缺规模、缺品牌、缺标准。

丁秀花：怒江作为曾经全国深度贫困的“三区三州”之一，在各级各部门和社会各界的大力支持下，脱贫攻坚取得全面胜利，实现了“一步千年”的跨越。如今，怒江已然成为全国乡村振兴的“主战场”。怒江资源禀赋，拥有丰富的农特产品，全州人民一定可以在特色产业发展方面走出一条“致富路”。

话题二：直播带货可以助推乡村振兴吗？

主持人：电子商务、直播带货是帮助农特产品远销、促进农民增收的重要方式，两位都曾参与过直播带货，可以具体聊聊吗？

丁秀花：电子商务是助推乡村振兴的重要抓手之一，直播带货是帮助群众快速衔接市场的有效方式。以我曾经参与的“百日总攻，抖来助力”2020抖音直播带货的经验来说，通过前期宣传和预热，直播还没正式开始，提前上架的怒江咖啡、草果等农特产品就取得了上万份的成交量。开展直播带货期间，怒江州的优质农特产品更是被抢购一空，切实帮助农户实现了增收致富。在我看来，直播带货不仅让怒江的优质特色产品被更多人看到，打出了名气，打造了品牌，还实实在在增加了群众发展产业的信心。

王金合：就当下来说，直播带货确实是目前最火，也是推广云南特色产品效果极佳的一种方式。随着5G信息技术的普及，智能手机实际上已经成为了一种“新农具”，为群众创造了新的消费场景，直播带货确实对农产品销售具有明显的带动效果。我认为，结合云南优质的特色产业和产品，手机直播不仅仅可以带货，还可以更好地把云南的资源推广出去。

话题三：直播带货如何越做越好？

主持人：云南农村电商、直播带货敢想敢试，有没有可能打造“乡村直播带货”名片？

王金合：直播带货要想做得好，从以往经验来看，它有一个模式：云南优质产品+优质直播平台公司+政府政策扶持，以“组合拳”的形式建立一个完善的“产业带”。此外，除了做好直播带货助力乡村振兴之外，云南还需建立一个完善的供应链平台，充分把控货源标准、品控质量，让进入直播间的消费者对云南好物持有美好的印象，拥有更好的体验感。

丁秀花：作为全国政协委员，我将充分发挥政协委员身在基层一线、联系人民群众的优势，在严格接受相关部门监管的前提下，充分利用自己积累的直播经验，在合适的时候积极开展直播带货，将云南及怒江州小而精的优质农特产品带出去。同时，我还将继续发掘和发现怒江州的产业优势、资源优势，借力直播带货渠道更好地推介和宣传怒江，为怒江州有效衔接乡村振兴作出自己的贡献。