大观街道：政企银联动构建“滇超+”消费场景

近日，昆明大观商业城将再度迎来“滇超第二现场”的火热盛况。从1月24日下午2点到晚间10点半，这里将变身为一个集足球激情、夜市美食、年货采购与实时直播于一体的“滇超第二现场”。这不仅是球迷的节日，更是一场以赛事为引、以商圈为舞台的“经济嘉年华”，展现出“体育+商业”融合带动消费的鲜活案例。

据介绍，此次活动是五华区大观街道在深入探索推进体育赛事“进商圈”基础上，借力滇超大型高热度赛事风口，联合区教体局、富滇银行、富滇银行国防支行、昆明镁诺商业管理有限公司，共同打造“滇超球迷线下消费专区”的又一创新举措。

焦点赛事精准引流，球迷经济持续发酵。本次第二现场直播的昆明队对阵临沧队的“滇超”昆明主场赛事，自带强劲球迷号召力与话题性。大观商业城作为此次“第二现场”，共有291家商户参与优惠互动，全省各州市特色美食和小吃琳琅满目、一应俱全，球迷和市民可以“一站式”吃遍16城美食，同时延续“以赛引流”策略，通过“1200份吃喝券免费领”“富滇银行APP线上打卡即得10元券包”等举措，将观赛球迷高效转化为商圈客流。据统计，第二现场活动期间，商圈客流同比提升17%，商户营业额平均增幅达22%，线上线下消费券引流实现单日直接落地消费28余万元，商圈周末时段人流量与驻留时长均显著提升，此次通过富滇银行线上入口与线下点位联动，形成更加密集的消费人群聚集，让“到场”行为直接挂钩“消费权益”。张先生一边用手机完成APP打卡，一边笑道：“20元券包秒到账，看球顺便把晚饭解决了。”像他这样“边领券边规划动线”的球迷不在少数。

沉浸体验全面升级，夜市经济借势升温。除了通过大屏同步直播滇超赛事，现场还设置颠球挑战赛、桌上足球PK、3人足球趣味对抗等互动环节，吸引不同年龄层的观众参与，增强参与感与娱乐性。傍晚时分，“青岛啤酒球迷夜市”准时亮灯开市，将看球、撸串、饮酒场景自然融合，年轻人围坐在屏幕前，边品尝小吃边为球队助威，形成一幅充满烟火气与青春活力的夜市图景。大观街道通过精心策划的这些“花式整活”，将单一的观赛行为，延伸为一场可持续数小时的沉浸式休闲体验。正是这种“赛事激情+夜市烟火+互动乐趣”的场景深度融合，让客流不仅“来得快”，更能“留得久”“玩得开”，从而在各个餐饮、零售点位产生持续性消费，真正让商圈“热”起来。

资源整合深化共赢，商圈生态活力迸发。这场消费热潮的背后，是大观街道作为“导演”，高效整合多方资源、构建共赢商业生态的生动实践。街道层面积极穿针引线，让富滇银行的金融场景、滇超赛事的IP流量、青岛啤酒的品牌势能以及商圈内数百家商户的实体服务，形成引流、体验、消费的良性闭环。这种模式不仅为单一赛事创造更多商业价值，也为商圈内多元业态带来了共享客流与销售提振，实现了从“短期活动人气”到“持续商圈活力” 的探索升级，为城市商业体通过文体IP赋能消费提供了可复制的范例。“银行发的消费券直接带动了午市销量，球迷夜市又续上了晚高峰。”奶茶店王老板一边调饮一边感慨。

从首场探索到此次升级，“滇超第二现场”已超越单纯的观赛活动，成为以焦点赛事为引擎、以商圈为载体、以跨界融合为手段的城市消费新场景。下一步，在“赛事经济”与“夜市经济”双轮驱动下，大观街道持续借力创新业态，探索出一条以活动带人流、以场景促消费的商圈激活之路。（李玉香）

编辑：徐铄琳

审核：李志洪