光影织文脉 影韵润五华 ——五华区影视产业破圈发展

从1901年云南首次电影放映活动落地，到2026年“彩云电影消费券”发放活动暨昆明市“跟着电影赏非遗·逛市集”主题活动落地南屏街，电影市场供需两旺、“电影+”融合成效显著，昆明市五华区以百年历史文脉为根基，以产业全链建设为抓手，以跨界融合为突破，逐步成长为云南影视产业高质量发展的核心阵地，书写了光影与城市共生共荣的发展篇章。

一、百年光影深耕，构筑云南影视产业核心新高地

自1901年云南第一场电影放映落地，五华区承载起全省电影发展完整脉络，百余年演进划分为三大阶段，积淀独一无二影视根基。

（一）早期奠基期（1901—1949）：开创云南电影商业化先河

1906年翠湖水月轩开办全省首家经营性影院、刊发首条电影广告，正式开启商业放映时代；1939年南屏大戏院落成，一跃成为西南规模顶尖、远东知名现代化影院，奠定五华电影核心区位优势。

（二）产业崛起期（1950—2020）：全域观影网络成型，成为经典影视取景沃土

圆通影剧院、大观电影院等多点布局，建成覆盖辖区观影体系；86版《西游记》《李米的猜想》《无问西东》等大批知名影片取景于此，翠湖、西南联大、讲武堂等历史地标出圈，五华跻身国内热门影视拍摄地。

（三）爆发增长期（2021至今）：全链条产业集群成型，本土影视IP破圈

M60、金鼎1919形成影视文创聚集区；2023年澜湄（云南）视听产业园落地，填补省内一站式制片服务空白；2025年本土影片《翠湖》热映，创新“一部电影带动一座城”文影共生新模式。

立足丰厚资源，五华精准从资源、产业、消费三维发力，推动影视产业提质增效。一是深挖资源禀赋，打造全域取景矩阵。完善产业布局：整合翠湖、西南联大旧址等30余处历史人文地标，以及教场中路蓝花楹、西翥麦和稻田等特色自然与乡村景观，推出“影视取景+文旅打卡”精品线路，累计协助10余家外来剧组完成拍摄。二是完善产业生态，夯实全链发展根基。依托澜湄视听产业园和金鼎科技产业园等产业载体，汇聚云南民族电影制片厂、昆明线立体等影视龙头企业，搭建制片、特效、译制、宣发完整产业链，借澜湄国际电影周打通南亚东南亚影视交流出海通道。三是深化跨界融合，激活消费内生动力。搭建多级媒体宣传矩阵，积极承办“电影+”多场电影首映、电影券发放、“票根”联动等惠民活动，配合投放千万元级电影消费补贴，联动商圈、企业、影院推出“观影+餐饮”“观影+购物”“观影+金融”“滇超+观影”等多项叠加优惠，构建“普惠+专项+特色”三级观影体系，打造贯穿吃住行游购娱的“票根经济”消费闭环。

产业建设成效凸显：2026年春节档辖区17家影院票房689.021万元、观影15.5477万人次，市场热度高涨；《翠湖》带动翠湖跻身全国网红打卡地，城市文旅知名度大幅攀升；澜湄视听产业园入驻32家企业，本土影视创作斩获国际奖项，动漫、译制等细分赛道持续补强，五华成为全省影视对外传播核心窗口。

二、节庆光影赋能，打造“电影+非遗+商圈”融合惠民新样板

2026年6月19日—23日，由云南省、昆明市、五华区三级宣传部门牵头，多金融、行业协会协办的“光影春城·非遗拾光”——2026年“彩云电影消费券”发放活动 昆明市“跟着电影赏非遗·逛市集”暨五华区“我们的节日·端午节”主题活动在南屏街启幕，以端午节庆为纽带，联动半年长效电影惠民政策，破解本土影片传播窄、非遗年轻化不足、电影消费疲软等难题，构建“端午节庆+露天电影+非遗市集+商圈惠民”全新融合路径。

（一）六大沉浸式板块，一站式解锁光影非遗体验

露天公益电影连续五日分时段免费放映，涵盖《翠湖》《五朵金花》《一点就到家》等本土、民族、乡村振兴题材影片，夜间露天观影成为商圈流量核心。非遗匠心市集汇集斑铜、瓦猫、扎染、甲马、端午香包等各级非遗项目，配套免费手作体验课堂，亲子、青年群体沉浸式感受传统技艺，端午体验人次破万。流动非遗展演巡游分时段上演孔雀舞、目瑙纵歌、傩戏、彝族火舞、白族霸王鞭等多民族非遗节目，快闪式街头展演让小众非遗走进市井商圈。非遗云品联动消费，双市集同步展销本土文创与特色云品，凭观影票根兑换集章护照，联动南屏街顺城、金鹰、百货大楼推出满减福利，以观影流量拉动实体消费。影视问答、方言配音、角色模仿等光影趣味互动打卡，兑换观影券、市集优惠券、文创礼品，提升年轻群体参与传播热度。各县风物巡礼集结全市10县区非遗、农特产品集中展销，搭建全域文化展示交流平台，一站式展现昆明多元民俗风貌。

   （二）省市区三级联动，落地长效影视惠民机制

1. 省级长效补贴托底市场：2026年6月19日至12月31日，持续发放2000万元彩云电影消费券，多平台、多银行叠加双重立减补贴，覆盖全省合作影院，对冲淡季客流，激活暑期、国庆、贺岁全档期消费潜力。

2. 市级全域复制融合模式：以本次端午活动为示范，常态化落地商圈、景区、社区露天放映推广《翠湖》等本土影片；推广“电影+非遗+集市+票根”“五位一体”模式至全市商圈景区，推动影视与民族文化双向赋能。

3. 五华深耕中心城区阵地：盘活南屏街广场打造常态化露天观影公共空间；依托“我们的节日”品牌，实现春节、端午、中秋等节庆与影视、非遗常态化结合；构建“电影引流—商圈增收—文化惠民”三方共赢长效机制。

本次为期5天的电影主题活动实现客流、影视、消费三重丰收，露天观影、非遗市集、手作体验、非遗巡游、光影互动收获全民好评，累计吸引市民及游客现场参与12.8万人次，非遗云品集市现场交易额达92.6万元，带动周边商圈零售、餐饮、娱乐业态同比增量达268万元，累计发放电影消费券1.7万张，惠民补贴16万元，覆盖观影人群超1.3万人次，有效拉动影院票房及衍生消费，实现活动客流向实体消费的高效转化。本次活动构建“官方引导+自媒体引流+全民参与”全维度宣传矩阵，累计实现全媒体曝光量4500万人次，打响了“光影春城・非遗拾光”跟着电影赏非遗活动IP首秀，助推本土影片城市曝光度、非遗年轻化传播效率显著提升，半年期彩云电影消费券持续为全省电影市场输送消费活力，省市区三级协同的融合发展模式，既完善了影视服务体系、活化云南多民族非遗资源，也稳步提振了影视产业与商圈实体经济，形成可复制、可推广的影视融合昆明样板。

三、以光影为媒，百年光影续写产业发展新篇章

回望百年，五华区坐拥全省最早商业影院、唯一省级视听全链产业园、成熟全域放映网络与天然影视取景资源，兼具厚重影视历史、完整产业链条、成熟文商旅融合实践。本次“光影春城·非遗拾光”主题活动实现客流、影视、消费三重效益，续写影视高质量发展的新篇章。下一步，五华区将持续紧扣省、市影视高质量发展部署，坚持“光影五华、文影共生”发展主线：拓展“电影+”新业态，延伸票根经济至民宿、研学、文创、体育赛事等多元场景；培育本土影视创作力量，深挖城市历史与烟火底蕴，打造更多《翠湖》式本土标杆IP；升级澜湄视听产业园配套，优化剧组一站式协拍服务，完善影视全链条产业生态；持续办好节庆光影惠民活动，推动非遗活态传承与影视传播深度绑定；依托澜湄国际电影周深化跨境影视交流，促进滇、南亚东南亚文化互鉴。

以百年光影为根基，以产业融合为抓手，持续把影视资源转化为城市发展动能，让百年五华文脉在光影流转中持续焕发新时代活力，助力全省、全市影视产业高质量融合发展。

通讯员：柴树飞

记者：李志洪

编辑：徐铄琳